山姆会员商店最近悄然在全球购频道上线了始祖鸟的两款硬壳冲锋衣，价格明显低于始祖鸟的官方售价，吸引了众多消费者注意。这两款产品分别为3999元的BETA SL JACKET和6499元的ALPHA SV JACKET，较天猫官方报价便宜了1400至1700元。此外，山姆还引入了加拿大鹅的多款产品，价格从999元到10999元不等，显示出与其他品牌的价差。

目前尚不清楚这两款始祖鸟产品何时在中国市场正式发售，但评论区显示部分商品早在今年八月就已上架。作为被称为“中产超市”的山姆，与始祖鸟及加拿大鹅等户外品牌联合，意在吸引中产阶层消费者，特别是在市场积极扩张的背景下，山姆需要更多具有吸引力的商品来增强品牌形象并留住目标客户。

对于始祖鸟来说，进入山姆网购平台也是扩大市场和清理库存的有效方式。在国内户外市场竞争日益激烈的情况下，始祖鸟等品牌收入增长逐渐放缓，与山姆的合作不仅保持了品牌的高端形象，也有助于吸引更多中产消费者。 新球体育

不过，尽管山姆的全球购汇聚了众多国际大牌，如Gucci和Burberry，但此前的交易案例表明，消费者仍需谨慎识别，避免购买到假货或劣质商品。

在某种程度上，始祖鸟等品牌为山姆吸引潜在会员的手段。前山姆中国首席商品官曾提到，目前一些国外流行的户外运动正逐渐渗透到国内，与山姆的会员群体高度重合。随着参与户外活动的人数不断增加，中产阶层对此类运动表现出高昂热情。

近年来，始祖鸟、萨洛蒙等品牌在中产市场中的收获引人注目，二者的核心消费群体有着较高的重叠度。与此同时，山姆在中国市场的扩张也在加快，从每年新增几家门店到去年一次开设了10家门店，现已达到71家。 新球体育

门店的迅速扩展推动了山姆业绩的增长，但同样也提高了对品牌运营和商品质量控制的要求。这促使山姆寻求更加有价值的产品，以提升会员的续费意愿和吸引新用户。

随着户外市场的渐趋成熟，增速放缓意味着竞争愈发激烈。在这样的环境下，品牌间的生存空间越来越小。一些知名品牌涌入中国市场，进一步加剧了竞争。同时，即便整体市场有所增长，部分品牌仍面临下滑的压力，未来的增长机会已经不多，行业的格局正在悄然改变。